Greenwashing wordt door talloze bedrijven in de mode-industrie toegepast. Voorbeeld: H&M. Dit fast-fashionmonster produceert meer dan 50 inwisselbare collecties per jaar in lagelonenlanden met arbeidsomstandigheden die het daglicht niet kunnen verdragen, maar pronkt ondertussen met een groene ‘Conscious Collection’. Oftewel: de mond vol hebben over één duurzame collectie, terwijl de andere 99% zwaar verrot is.
Dit voorbeeld is een van de vele manieren waarop greenwashing voorkomt. Zo zijn er ook merken die een nietszeggend duurzaam keurmerk op hun kleding plakken, geen bewijs leveren voor duurzame claims of zelfs ronduit leugens verkopen. Heb jij ooit gehoord van diervriendelijk katoen? Nee, natuurlijk niet, katoen komt van een plant. Maar reken maar dat er merken zijn die ermee adverteren. Bullshit zoals deze duikt om de haverklap op en zorgt voor argwaan bij kledingkopers over de daadwerkelijke duurzaamheid van een merk.